Маркетинг – что происходит сейчас?

Вы хотите знать, какие новости в маркетинге реально влияют на ваш бизнес? Мы собираем самые важные события, простые советы и проверенные стратегии, чтобы вы могли сразу применить их в работе. На этой странице вы найдёте как общие тренды, так и конкретные кейсы – например, почему часто падает эффективность ретаргетинга в Google Ads и как это поправить.

Тренды в цифровом маркетинге

За последний год в России растёт спрос на автоматизацию рекламных кампаний. Маркетологи всё чаще используют скрипты и AI‑инструменты, чтобы быстро оптимизировать ставки и подбор аудиторий. Особенно популярны решения, позволяющие объединять данные из разных каналов – соцсетей, email‑рассылок и контекстной рекламы. Такой подход помогает увидеть полную картину поведения клиента и настроить более персонализированные сообщения.

Еще один заметный тренд – рост короткого видеоконтента. Пользователи предпочитают ролики до 30 секунд, а платформы типа TikTok и Reels дают отличные возможности для быстрого охвата. Главное – держать контент лаконичным, ярким и сразу показывать выгоду продукта.

Не забудьте про мобильную оптимизацию. По статистике более 70 % трафика сейчас приходит с мобильных устройств, и если ваш сайт или лендинг плохо загружаются, вы теряете потенциальных покупателей. Проверьте скорость загрузки, адаптивный дизайн и удобство формы заявки – это быстро повышает конверсию.

Как исправить ретаргетинг в Google Ads

Ретаргетинг – мощный инструмент, но часто кампании не дают ожидаемых результатов. Одна из типичных ошибок – слишком широкая аудитория. Если вы показываете объявление всем, кто посетил ваш сайт, без уточнения действий, рекламный бюджет распыляется на людей, которым ваш продукт просто не интересен. Решение: сегментируйте аудиторию по поведению – например, отдельные списки для тех, кто добавил товар в корзину, но не купил, и для тех, кто просто посмотрел страницу продукта.

Вторая проблема – неэффективные креативы. Если объявление выглядит одинаково для всех, оно быстро надоедает. Тестируйте картинки, заголовки и призывы к действию. Ставьте в рекламных сообщениях конкретные выгоды: «Сэкономьте 20 %», «Бесплатная доставка», «Вернитесь и завершите покупку за 2 минуты».

Третье – неверные ставки. Часто ставят слишком низкую цену за клик, думая, что экономия важнее показов. На практике это снижает шанс показать объявление тем, кто действительно готов купить. Попробуйте динамическое управление ставками, где система увеличивает ставку для самых ценных сегментов, а снижает для остальных.

Наконец, не забывайте про частоту показов. Если человек видит одно и то же объявление 10 раз в день, он начнёт игнорировать его. Установите ограничение частоты (frequency cap) – обычно 3‑4 показа в неделю достаточно, чтобы напомнить о предложении, но не надоедать.

Применяя эти простые рекомендации, вы сможете существенно повысить эффективность ретаргетинга, сократить потери бюджета и увеличить количество конверсий. А если хотите узнать больше, читайте нашу полную статью «Почему не работают ретаргетинговые кампании Google Ads и как их исправить», где Григорий Чарный делится дополнительными инсайдами и примерами из реальной практики.